Curso 01
Branding y estrategia de comunicación con IA
Construye marcas y estrategias de comunicación con inteligencia artificial.
Sobre el curso
Aprende a utilizar la inteligencia artificial para investigar, construir marcas y desarrollar estrategias de comunicación.
Descubre cómo integrar la IA en el proceso estratégico y creativo: desde el análisis de mercados y públicos hasta la definición del posicionamiento de marca, la generación de ideas y el diseño de un plan de comunicación.
Un curso práctico para aprender a combinar las posibilidades de la inteligencia artificial con la creatividad, el pensamiento estratégico y el criterio humano, desarrollando competencias aplicables al mundo profesional.
¿Qué aprenderás?
Investigar y analizar con IA
Mercados, competidores, públicos y oportunidades de comunicación.
Construir estrategias de marca
Definir posicionamientos, propuestas de valor y mensajes diferenciadores.
Desarrollar estrategias de comunicación
Generar ideas creativas, establecer objetivos y diseñar planes de acción.
Utilizar la IA con criterio profesional
Aprender a interactuar con las herramientas, evaluar sus resultados y tomar decisiones estratégicas.
Programa de contenidos
Cinco módulos para pasar de la teoría a la práctica
Módulo 01
Inteligencia artificial y pensamiento estratégico
Módulo 02
Investigación y análisis estratégico con IA
Módulo 03
Construcción y estrategia de marca
Módulo 04
Creatividad y estrategia de comunicación
Módulo 05 · Proyecto
Proyecto práctico: de la marca a la comunicación
Herramientas
Durante el curso trabajaremos con ChatGPT y Claude, dos herramientas de inteligencia artificial que utilizaremos como apoyo en los procesos de investigación, análisis, estrategia y creatividad.
Aprenderás a interactuar eficazmente con la IA mediante técnicas de prompting, a explorar y contrastar diferentes propuestas y a evaluar sus resultados aplicando el pensamiento crítico y el criterio profesional.
Metodología
Aprender haciendo, pero también aprendiendo a pensar.
El curso combina fundamentos estratégicos, demostraciones de herramientas de inteligencia artificial y ejercicios prácticos basados en situaciones reales de branding y comunicación.
Los estudiantes aprenderán a formular problemas, interactuar eficazmente con la IA, explorar alternativas y evaluar los resultados antes de tomar decisiones.
La formación culmina con un proyecto aplicado en el que deberán justificar sus propuestas desde una perspectiva estratégica y creativa.
Duración y formatos
Un mismo curso, tres formatos para adaptarse a vuestro programa
5 horas
Workshop
Fundamentos esenciales y resolución de un reto práctico.
10-15 horas
Curso práctico
Desarrollo de los principales contenidos y elaboración de una propuesta estratégica aplicada.
20-25 horas
Programa completo
Mayor profundidad conceptual, experimentación con herramientas y desarrollo de un proyecto integral.
La duración, los contenidos y el formato (presencial, online o híbrido) se adaptan a las necesidades de cada centro. Las licencias de pago de las herramientas no están incluidas: se trabaja con versiones gratuitas o con las licencias de las que disponga el centro.
¿A quién va dirigido?
Estudiantes de grado y posgrado de Publicidad y Relaciones Públicas, Marketing, Comunicación, Diseño y otras disciplinas relacionadas con la construcción y gestión de marcas.
Especialmente indicado para quienes desean incorporar la inteligencia artificial a sus competencias profesionales sin perder de vista los fundamentos estratégicos y creativos de la comunicación.
No se requieren conocimientos técnicos avanzados de inteligencia artificial. Se recomienda contar con nociones básicas de marketing o comunicación.
Docentes
David Gil
Cofundador y director de estrategia
Pablo Campo
Cofundador y Diseñador Gráfico
Guía docente
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