Raquel González es psicóloga deportiva y es una apasionada del running. Ayuda a deportistas a manejar y controlar las variables psicológicas que intervienen en la práctica de distintas disciplinas para mejorar su rendimiento.
El objetivo era crear una marca personal que reflejase la unión de la psicología con el mundo del deporte. Ser capaces mediante la estrategia y el diseño de transmitir la personalidad y valores de Raquel.
La psicología deportiva es una especialidad todavía poco desarrollada en España. Son pocos los profesionales que se dedican a esta disciplina comparada con la psicología general. Además hay poco desarrollo en estrategia de marca y branding, lo que nos daba la oportunidad de buscar un posicionamiento claro y acorde con la identidad de la marca.
Raquel tiene algo muy bueno y es que tiene tanto conocimientos en psicología como en el deporte. Gracias a practicar running puede entender a la perfección las necesidades y objetivos de otros deportistas y ayudarles a alcanzar sus metas.
Después de analizar la competencia y de adentrarnos en una disciplina tan novedosa, planteamos un marca que respirara profesionalidad sin renunciar a la cercanía y con elementos que nos llevaran directamente al mundo de las carreras. Queríamos conectar la profesión de Raquel con su pasión por correr en un solo elemento y que a la vez se reconociera su personalidad.
Cualquier persona que le guste el ejercicio físico puede acudir a un psicólogo deportivo. No es necesario que te dediques profesionalmente al deporte para tener metas y querer implementar cambios en tu vida que mejoren tu rendimiento físico y emocional.
Este es el enfoque que tiene Raquel para su profesión y desde esa premisa creamos la marca. Tenía que ser cercana, profesional, personal y que conectara con el deporte.
Utilizamos la silueta de un corredor ya que se asocia rápidamente al running y es el deporte preferido de Raquel. Para hacerlo más personal, añadimos un pañuelo en la cabeza del runner, ya que es uno de los elementos más característico del vestuario que utiliza Raquel en sus carreras.
Como color uitlizamos un degradado que va de un morado hacia un naranja. Decidimos usar un degradado para representar la evolución de un estado anímico bajo, en este caso representado con el morado que es un color muchas veces relacionado con la tristeza, a un estado de intensidad y bienestar.
Para la tipografía usamos la tipografía Montserrat. Se caracteríza por sus formas geométricas y la amplitud de sus formas, transmite modernidad, sencillez y orden.
Raquel González sigue creciendo como psicóloga deportiva. Ha ampliado su consulta, ofreciendo terapia en diferentes poblaciones y asesora a públicos muy diversos como deportistas amateur, profesionales, terapia para equipos, padres, etc.
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