El objetivo principal de este proyecto fue contribuir a la construcción del ecosistema digital de Aptiva, abarcando desde el desarrollo de su página de ventas (landing page) hasta el apoyo en la definición visual de la interfaz de la aplicación (UI). La meta era materializar el concepto de un “AI Coach” en una experiencia visual tangible, creando una web que explicara la propuesta de valor y diseñando los “assets” promocionales para Google Play que mostraran una interfaz limpia, intuitiva y capaz de conectar emocionalmente con las usuarias desde el primer clic.

Analizamos junto al cliente el panorama visual de las aplicaciones de fitness y observamos una tendencia predominante hacia estéticas oscuras, de alto contraste y fuertemente orientadas al rendimiento. Muchas de estas interfaces transmiten una sensación fría y competitiva, donde el peso visual recae en datos, gráficos y métricas. A partir de este análisis conjunto, identificamos que el público objetivo de Aptiva necesitaba una propuesta visual diferente: una experiencia que priorizara el bienestar, el acompañamiento y la guía personal por encima de la presión por el rendimiento. Concluimos que tanto la web como las pantallas de la app debían comunicar calma y claridad, reduciendo la fricción visual para que la tecnología avanzada de la IA se percibiera como una ayuda cercana y accesible, y no como una barrera técnica.

Nuestra estrategia se centró en la coherencia visual entre la web y la aplicación. Decidimos dar un protagonismo absoluto a los elementos visuales de la UI, como los avatares en 3D y el seguimiento del estado de ánimo, utilizándolos como pilares tanto en la landing page como en las imágenes de las tiendas de aplicaciones. Estructuramos la web en Webflow para guiar al usuario desde la promesa emocional hasta la demostración funcional de la interfaz, asegurando que cada pantalla mostrada reforzara la idea de un entrenamiento personalizado y adaptable.

El concepto que vertebra este trabajo es la "tecnología empática". Aptiva no se presenta visualmente como una simple herramienta de ejercicios, sino como un espacio digital de cuidado personal. Een el diseño de la web como en la presentación de la UI de la app, se busca reflejar fluidez y adaptabilidad. El concepto visual se apoya en mostrar una interfaz que "respira" con la usuaria, utilizando composiciones equilibradas que invitan a descubrir el crecimiento personal a través de un acompañamiento digital inteligente y humano.

El diseño de la web se ejecutó poniendo el foco total en la interfaz y la experiencia del usuario. Utilizamos la paleta de color verde primario (#7CA683) y tonos beige para construir una UI relajante y moderna. Implementamos las tipografías Italiana y Work Sans para jerarquizar la información con elegancia tanto en la web como en las pantallas de la app. El trabajo incluyó la integración de modelos 3D de alta calidad en las previsualizaciones de entrenamiento y la creación de imágenes promocionales impactantes, asegurando que la estética de la web y la app estuvieran perfectamente alineadas.

El desarrollo de la web y la definición visual de la UI de Aptiva han logrado crear una identidad digital sólida y diferenciada. Al centrar nuestros esfuerzos en una interfaz de usuario pulida y una landing page narrativa, hemos conseguido que la tecnología compleja del "AI Coach" se perciba de manera sencilla y atractiva. Este proyecto ha resultado en una presencia digital coherente que sumerge a la usuaria en una experiencia de bienestar desde el momento en que visita la web hasta que visualiza la app en su móvil.

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